梅州市是通过一系列提升城市形象的项目，来促进城乡面貌的改善和旅游产业水平的进一步提高的。近年来，梅州城市品位空前提高，城市现代旅游功能得到了完善。

　　据统计，目前梅州市全市旅游景区（点）已投入约2.5亿元人民币，进一步推动梅州市打造“一都三品”旅游品牌。梅州现已拥有40多个旅游景区，其中，雁鸣湖旅游度假村获得了国家4A级景区称号。国家4A级景区雁南飞对景区进行新建和完善，其核心建筑获得了国家建筑最高奖项－－“鲁班奖”。2004年新增千江温泉度假大酒店、金雁富源大酒店等四星级酒店，新增旅行社4家，新开一间高档次酒店金叶大酒店，雁南飞围龙大酒店申报五星工作顺利进行。与此同时，梅州市投入50多万元对4000多名旅游从业人员进行培训，同时凭借梅州市旅游学校、嘉应学院旅游专业等平台全面开展了旅游专业知识及服务技能培训。 

　　在加强自身建设的同时，梅州市还积极参加省内外旅游促销活动，不断提升梅州旅游形象。先后举办了梅州首届国际山歌节暨客家妹形象大赛、首届客家风味节等活动，并先后组织旅游企业到日本、广州、杭州、香港等客源地开展促销活动，多层面宣传梅州旅游新形象，展示丰富多彩的梅州客家文化旅游景观。

　　通过一系列举措，梅州旅游得到激活。梅州清秀的山水、众多的古迹、神秘的客家风情、优美的客家山歌、风味万千的客家美食、勤劳智慧的客家人、日新月异的城市风貌都焕发出前所未有的青春活力